Wer schaut was auf Youtube?

Eine Studie hat sich eingehend damit beschäftigt, was für Inhalte die verschiedenen Altergruppen auf Youtube am liebsten schauen. Überraschender Weise schauen Frauen Mitte 30 wohl gerne Minecraft-Videos. Woran das wohl liegen mag?

Eine Studie des Multi-Channel-Networks Divimove hat versucht, die verschiedenen Altersgruppen und ihre Hauptnutzungsmotive für Youtube zu analysieren. Dabei kamen einige Überraschungen bei Männern und Frauen in ihren mittleren Jahren zum Vorschein. So stellte sich heraus, dass mehr als Zweidrittel aller Youtube-Nutzer jünger als 35 Jahre sind. Nur 23 Prozent sind älter, trotzdem ist diese Gruppe in den letzten Jahren immer stärker geworden. Daher ist es für die Zukunft wichtig zu wissen, was sie für Inhalte bevorzugen. Mit 41,6 Prozent ist der Großteil der Youtube-Nutzer zwischen 18 und 24 Jahre alt. Knapp 14 Prozent sind jünger und immerhin 21 Prozent älter.

Nicht überraschend ist, dass Mädchen und junge Frauen unter 25 vorrangig Beauty- und Fashion-Channels bevorzugen, dicht gefolgt von Unterhaltungskanälen. Ein großer Teil der jungen Frauen schaut auch gern Minecraft-Videos und wechselt dann zu Musikkanälen, die auch besonders bei Frauen über 25 Jahren gefragt sind. Mit steigendem Alter in Richtung der 40 schauen Frauen besonders gern Bastelkanäle und überraschender Weise Minecraft. Es sei aber davon auszugehen, dass sie die Videos nicht selber schauen, sondern viele Mütter ihre Accounts nutzen, damit ihre Kinder entsprechende Videos schauen können, so die Studie weiter. Die Nutzerüber 45 Jahren benutzen die Video-Plattform vor allem zum Kochen. Statt Kochbücher zu kaufen oder Rezepte nachzuschlagen schauen ältere Frauen lieber Youtubern zu, die Rezepte Schritt für Schritt erklären und veranschaulichen.
 
Gaming ist dagegen der Hauptnutzungsgrund für männliche Youtube-Besucher. Nicht verwunderlich, dass der erfolgreichste Youtuber ein Gamer ist. Die beliebtesten Kategorien auf Youtube sind für Männer Minecraft, VLOG´s und andere Let´s-Plays. Über 18 Jahren richtet sich dann das Interesse mehr hin zu generellen Unterhaltungskanälen. Über-25-Jährige bevorzugen dann genau wie Frauen hautsächlich Musikvideos. Alles rund um Autos und Sport sind die zweit- und drittstärksten männlichen Kategorien. Auch mit über 35 Jahren bevorzugen Männer die gleichen Video wie Frauen: Basteln und Kochen stehen ganz oben im Kurs – und überraschender Weise Videos über Beauty und Fashion.
 
Hier lässt sich aber eine ähnlicher Vermutung wie bei den Frauen ziehen: Väter lassen vermutlich ihre Töchter ihren Youtube-Account nutzen oder aber sie schauen doch selbst zu, um ihren Töchtern zu helfen. Die große Gemeinsamkeit bei Männern und Frauen über 45 Jahre ist das Nutzen von Youtube rund um das Thema Kochen. Koch-Channels versprechen also mit Blick auf die ältere Generation das Genre mit dem meisten Potential zu sein.
 
In jeder Altersgruppe dominieren also ganz verschieden Gründe, Youtube zu besuchen. Jüngeren Nutzer wachsen regelrecht mit dem Portal auf und nutzen es daher für verschiedene Unterhaltungszwecke, von Make-up-Tipps bis hin zu Gaming-Tutorials. Ältere Nutzer hingegen suchen eher nach praktischen Tipps und schauen gern Videos mit detaillierten Anleitungen. Und obwohl zwischen Kindern und ihren Eltern also große Unterschiede im Nutzungsverhalten zu sehen sind, ist laut der Studie für die ältere Generation die Entdeckung von praktischen Tutorials die Möglichkeiten, die Welt der Online-Videos voll und ganz zu entdecken. [id]