Nicht nur im Internet gibt es Werbung, auch auf dem heimischen Smart TV: Der Kultursender Arte hat seine Arte-App direkt auf LG-Smart-TVs beworben und kommt zu unerwarteten Ergebnissen.
Über drei Millionen Impressions und eine durchschnittliche App-Verweildauer von 42 Minuten pro Nutzung waren die Ergebnisse, berichtet die Mediaplattform Teads, welche die Aktion technisch begleitet hat. Die datengetriebene Kampagne, die von der Mediaagentur Universal McCann (UM) für Arte entwickelt wurde, generierte zwischen Februar und Juli 2024 rund 4.800 App-Installationen und mehr als 59.000 App-Starts auf den entsprechenden LG Fernsehern.
Ziel Kampagne war es, sowohl die Arte-App bei einer relevanten Zielgruppe bekannt zu machen als auch die aktive App-Nutzung zu fördern. So sollte die Aufmerksamkeit des kulturinteressierten Publikums gewonnen und gehalten werden. Die Kampagne war speziell auf Nutzer von LG-Geräten ausgerichtet.
Dabei wurden sowohl Nutzer, die die Arte-App noch nicht installiert hatten, als auch solche, die diese App bereits verwendeten, angesprochen. Letztere wurden auf neue Shows und Formate aufmerksam gemacht, um das Engagement innerhalb der App zu erhöhen. Dank DeepLinks konnten die Nutzer direkt zu den Inhalten geführt werden. Diejenigen, die die App noch nicht installiert hatten, wurden direkt in den App Store weitergeleitet.
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Bildquelle:
- Arte-App LG Store: Arte
- LG_Arte-App-Werbung: LG/Arte
