Der globale Markt für Fernsehgeräte hat im 4. Quartal 2024 einen starken Aufschwung erlebt, wobei die OLED-Technologie für ein signifikantes Stückzahlenwachstum sorgte.
Die Auslieferungen von OLED-Fernsehern (Organic Light-Emitting Diode) erreichten laut den Marktforschern von Omdia 2 Millionen Einheiten, was den höchsten Quartalsumsatz seit dem 4. Quartal 2022 darstellt und ein Wachstum von 12,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum verzeichnete.
Unterdessen wuchsen LCD-Fernseher mit einer moderateren Rate von 5,6 Prozent im Jahresvergleich. Nordamerika, der größte Markt für Fernsehlieferungen, führte das OLED-Wachstum mit 19 Prozent im Jahresvergleich an, dicht gefolgt von Westeuropa mit 18,4 Prozent im Jahresvergleich. Insgesamt stiegen die weltweiten Fernsehlieferungen um 5,8 Prozent und beliefen sich laut Omdia im 4. Quartal 2024 auf 61,5 Millionen Geräte.
Ultimative Bildqualität oder beeindruckende Bildschirmgröße
„Auf dem Fernsehmarkt herrscht zunehmend ein Kampf zwischen ultimativer Bildqualität und beeindruckender Bildschirmgröße“, sagte Patrick Horner, Omdias Practice Leader für Fernsehforschung. „In Nordamerika können Verbraucher zwischen einem 65-Zoll-OLED-Fernseher und einem 98-Zoll-/100-Zoll-LCD-Fernseher zu einem ähnlichen durchschnittlichen Verkaufspreis wählen. Die OLED-Technologie wird vom Branchenführer Samsung aggressiv vermarktet, während chinesische Marken im extragroßen LCD-Segment wettbewerbsfähige Preise durchsetzen.“
Die Akzeptanz von 85-Zoll-Fernsehern als Mainstream-Größe in Nordamerika ist ein relativ neuer Trend, der erst in den letzten zwei Jahren an Fahrt gewonnen hat. Als sie erstmals auf der CES 2023 vorgestellt wurden, dauerte es etwa ein Jahr, bis Einzelhändler begannen, sie in den Geschäften großflächig anzubieten. Jetzt, im vierten Quartal 2024, beobachten Omdia-Analysten, dass sich der gleiche Trend auf noch größere Größen wie 98″/100″ ausweitet, die bei Best Buy, Costco und Walmart problemlos erhältlich sind.
„Eine aktuelle Verbraucherstudie von Omdia mit 3.000 Fernsehkonsumenten in den USA ergab, dass 57 Prozent der Befragten entweder an einem 98-Zoll-LCD-Fernseher interessiert oder sehr interessiert sind. Obwohl wir davon ausgingen, dass Bedenken hinsichtlich der physischen Logistik oder der Ästhetik des Hauses die größten Hindernisse darstellen würden, ergab unsere Untersuchung, dass das einzige wirkliche Hindernis der Preis ist“, erklärte Horner.
Riesen-LCD-TVs für 1.500 Dollar
Im Herbst 2024 lag der durchschnittliche Verkaufspreis von 98- und 100-Zoll-LCD-Fernsehern in den USA bei rund 1.500 US-Dollar. Der Preis bleibt für die Verbraucher ein entscheidender Faktor: 29 Prozent der US-Fernsehkäufer stufen ihn als wichtigstes Merkmal beim Kauf eines Fernsehers ein. Da die Erschwinglichkeit zunimmt, steigt die Nachfrage nach Fernsehgeräten mit 80 Zoll und mehr weiter an. Im vierten Quartal 2024 stiegen die Stückzahlen von Fernsehgeräten mit 80 Zoll und mehr im Vergleich zum Vorjahr um 24,5 Prozent und machten es damit zum am schnellsten wachsenden Größensegment in der Region.
„Chinesische TV-Marken fangen an, die Vorherrschaft von OLED in der Kategorie der Premium-Fernseher über 1.000 US-Dollar herauszufordern. Samsung und LG Electronics haben wettbewerbsfähigere OLED-Preise eingeführt, während Fernsehhersteller wie TCL und Hisense mit der Massenproduktion von XXL-LCD-Fernsehern beginnen, die durch Mini-LED-Hintergrundbeleuchtung und Quantum-Dot für eine verbesserte Bildqualität unterstützt werden“, so Horner abschließend.
Auch interessant:
Bildquelle:
- CES 2025 Panasonic OLED Z95B: Auerbach Verlag
