Laut einer Studie von Omdia, die auf der MIP TV London 2025 vorgestellt wurde, wird Netflix 2025 erstmals Youtube beim Gesamtumsatz im Videobereich überholen.
Im Jahr 2024 war Youtube mit einem Umsatz von 42,5 Milliarden Dollar Marktführer, während Netflix 39,2 Milliarden Dollar erwirtschaftete, meldet Omdia. Prognosen für 2025 zeigen jedoch, dass Netflix die Nase vorn hat und 46,2 Milliarden Dollar erreichen wird, wobei 43,2 Milliarden Dollar aus Abonnements und 3,2 Milliarden Dollar aus Werbung stammen. Youtube wird voraussichtlich 45,6 Milliarden Dollar erwirtschaften, davon 36 Milliarden Dollar aus Werbung und 9,6 Milliarden Dollar aus Youtube Premium.
Netflix und Youtube verfolgen unterschiedliche Ansätze zur Umsatzgenerierung. Netflix wird im Jahr 2025 voraussichtlich über 340 Millionen zahlende Abonnenten haben, wobei mehr als 600 Millionen Nutzer von seinen Inhalten profitieren. Youtube ist weiterhin größenmäßig führend und erreicht weltweit über 2 Milliarden Nutzer, die ihr riesiges Publikum durch Werbung und Premium-Abonnements nutzen.
Mit der Weiterentwicklung der Streaming-Landschaft könnten das wachsende werbefinanzierte Modell und die Abonnentenbasis von Netflix die Wettbewerbsdynamik der digitalen Videoumsätze neu gestalten.
„In Märkten wie den USA und Großbritannien gibt es erhebliche Überschneidungen zwischen den Zielgruppen“, sagt Maria Rua Aguete, Senior Research Director bei Omdia . „In den USA sind 57 Prozent der Youtube-Nutzer auch Netflix-Abonnenten, in Großbritannien steigt diese Zahl auf 67 Prozent. Diese Dynamik bietet Chancen für beide Plattformen.“
Rivalen arbeiten trotzdem zusammen
Obwohl Youtube und Netflix oft als Rivalen dargestellt werden, arbeiten sie zunehmend zusammen, anstatt miteinander zu konkurrieren. „Ich sehe mehr Zusammenarbeit als Wettbewerb zwischen Youtube, Netflix und anderen Akteuren der Branche“, erklärte Rua Aguete. „Streaming-Dienste, Sender und Plattformen arbeiten durch Marketingpartnerschaften, Inhaltsverteilung und Werbeverträge zusammen.“
Ein wichtiges Beispiel ist Netflix‘ Einsatz von Youtubern zur Werbung für die Fernsehserie Squid Game, wobei Influencer-gesteuertes Marketing eingesetzt wird, um neue Abonnenten zu gewinnen. In der Zwischenzeit festigt Youtube seine Rolle als Premium-Content-Plattform und übertrifft Free Ad-Supported TV (FAST)-Dienste.
„Ende 2024 erzielte Youtube siebenmal mehr Umsatz als FAST-Plattformen, 42,5 Milliarden Dollar gegenüber 6 Milliarden Dollar“, erklärte Rua Aguete. „Große Studios werden darauf aufmerksam. Warner Bros. hat beispielsweise kürzlich 37 abendfüllende Filme kostenlos auf Youtube veröffentlicht, und wir erwarten in Zukunft weitere Partnerschaften wie diese.“
Youtube drängt in Richtung TV-ähnlicher Inhalte
„Große Player können dies zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie günstige Ad-Share-Vereinbarungen abschließen oder sogar Sponsoring und Video-Inventar direkt verkaufen“, bemerkte Rua Aguete. Sie betonte auch die wachsende Rolle von Youtubern bei der Erholung der Kinobranche, wobei Influencer-gesteuerte Werbung zu einem integralen Bestandteil der Filmmarketingstrategien wird.
Eine weitere große Veränderung ist die zunehmende Nutzung von Youtube auf Connected TVs. „Die Zuschauer sehen sich Youtube mehr denn je auf dem großen Bildschirm an“, sagte Rua Aguete. „Das verändert das Werbespiel und macht Youtube zu einem noch größeren Player im Premium-Videobereich.“
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