Laut der Simon-Kucher-Streaming-Studie zieht Amazon Prime Video mit den Abo-Zahlen am bisherigen Platzhirsch Netflix vorbei und Apple TV+ soll eine Kündigungswelle drohen.
Amazon Prime Video zieht im Kampf der Streaming-Riesen an der Konkurrenz vorbei. Streaming-User entscheiden sich laut der Simon-Kucher-Streaming-Studie inzwischen eher für Prime als für Netflix. Auch die aktuell wichtigste Kategorie „Bester Preis“ geht an Amazon Prime. Netflix hingegen gewinnt „Beste Auswahl“, Disney+ „Exklusive Inhalte“. Gleichzeitig kämpfen alle Anbieter mit schlechteren Preis-Leistungs-Bewertungen. Apple TV+ droht sogar eine Kündigungswelle.
Streamingdienste für viele zu teuer
Wer nur ein Abo hat, setzt also eher auf Amazon Prime (43 Prozent) als Netflix (29 Prozent). Als Dritt-Abo punktet Disney+ vor einem sich verbesserten RTL+. Die Preis-Leistungs-Bewertung sinkt für alle Anbieter; besonders Disney+ verzeichnet starke Einbußen. Des Weiteren werden laut der Simon-Kucher-Studie Live-Inhalte beliebter und nehmen bereits 17 Prozent der Streaming-Dauer ein.
„Amazon und Netflix bleiben die ‚Platzhirsche‘ unter den deutschen Streaming-Anbietern“, betont Lisa Jäger, Partnerin und Managing Partner of Technology, Media & Telco bei Simon-Kucher. „Aber: Amazon Prime ist im Kampf der Streaming-Riesen auf der Überholspur unterwegs!“ Dies könnte auch daran liegen, dass Amazon Prime sich – vermutlich auch auf Grund seines Bundle-Angebots (Premium Versand, exklusive Produktangebote, Amazon Music, Prime Video) den Sieg für die Kategorie „Bester Preis“ sichert. „Der Preis bleibt das wichtigste Kaufkriterium“, so Jäger. „Aber: Breite Auswahl wird immer wichtiger. Nutzer schauen nicht mehr nur auf den Preis, gute Inhalte können deshalb auch hohe Abokosten rechtfertigen.“
Kommt die Kündigungswelle bei Apple TV+?
Beim Thema Preis-Leistungs-Bewertung sollten bei allen Anbietern die Alarmglocken läuten. User bewerten dieses bei allen vier großen Streaming-Providern als schlechter im Vergleich zum Vorjahr. In Zukunft könnte sich diese Bewertung weiter verschärfen. So rechnen die User bei fast allen Streaming-Riesen mit weiteren Preiserhöhungen. Dabei nehmen die Kündigungsabsichten selbst ohne Berücksichtigung der Preiserhöhungen bereits jetzt drastisch zu. Vor allem Apple TV+ droht eine Kündigungswelle. Ganze 41 Prozent geben an, ihr Abo wahrscheinlich abmelden zu wollen. Bei Netflix überlegt jeder vierte User (25 Prozent) zu kündigen. Disney+ (22 Prozent) und Amazon Prime (17 Prozent) kommen glimpflicher davon.
Quelle: Simon – Kucher & Partners
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