Der französische Schauspieler Jean Reno wird neuer Werbeträger für den Pay-TV-Anbieter Sky Deutschland. Der Franzose, der durch Filme wie „Leon der Profi“ oder „Im Rausch der Tiefe“ bekannt wurde, soll als „Botschafter für besseres Fernsehen“ ab dem 21. April in TV- und Anzeigenkampagnen zum Einsatz kommen.
In den 60-sekündigen Werbespots verkörpert Reno einen TV-Gott, der das ideale Entertainment-Erlebnis repräsentiert, bei dem jeder Zuschauer genau das sieht, was er will und wann er es will. Gleich zu Beginn des Spots stellt der französische Schauspieler klar: „Normales Fernsehen lässt Ihnen keine Wahl – zum Glück gibt es Sky+“. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen entsprechend die Vorzüge des Festplatten-Receivers und der integrierten Mediathek „Sky Anytime“.
„Renos natürliche Autorität, seine Präsenz und Smartness machen ihn für die Rolle des TV-Gotts zur idealen Besetzung“, freute sich Ivo Hoevel, Senior Vice President Marketing bei Sky, über die Zusammenarbeit mit dem 63-Jährigen. „Reno gelingt es, in dem Spot genau die Magie auszustrahlen, die man als Sky-Zuschauer erlebt“, so Hoevel weiter zur Aktion mit einem Brutto-Mediabudget im zweistelligen Millionen-Bereich.
Mit Sky+ wird jeder Kunde zu seinem eigenen Programmdirektor: Er kann Sendungen mit dem PVR anhalten, zurückspulen und wieder fortsetzen, er kann ein Programm live anschauen, während er gleichzeitig ein anderes aufnimmt. Zudem lassen sich ganze Serien per Knopfdruck automatisch aufnehmen und mit Sky Anytime können Zuschauer eine nachts auf die Festplatte gestreamte Auswahl an Blockbustern, Serien oder Sportprogrammen ohne Zusatzkosten auf Abruf genießen.
Reno bringt es am Ende des Spots auf den Punkt: „Damit Sie genau das sehen, was Sie wollen, wann Sie wollen, auf Knopfdruck und in brillantem HD. Holen Sie sich Sky+“. Der Dienst steht allen Abonnenten über Satellit und seit dem 15. November 2011 auch flächendeckend im Kabel zur Verfügung. Lediglich der Netzbetreiber Unitymedia bietet seinen Kunden den Service aktuell nicht an (DIGITALFERNSEHEN.de berichtete).
Die breit angelegte Werbekampagne auf reichweitenstarken TV-Sendern wird durch eine 25-sekündige und 40-sekündige Variante des Spots erweitert. Außerdem schaltet Sky ein Printmotiv in auflagenstarken Tageszeitungen, Magazinen, Publikums- und Programmzeitschriften. Zusätzlich kommen eine DRTV-Variante, umfangreiche Online-, POS- sowie Out-of-Home-Maßnahmen zum Einsatz. Für die Kreation zeichnete die Münchener Agentur Serviceplan verantwortlich. [ar]
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