Im Kampf um die Nutzer setzen die Internet-Riesen verstärkt auf eine mobile Art der Berichterstattung. Während Google auf die „Digital News Initiative“ setzt, meldet Facebook neue Medien-Partner für seine „Instant Articles“.
Facebook weitet seinen Test für eine neue Art der Online-Berichterstattung auch in den deutschsprachigen Ländern aus: Nach den sogenannten Alpha-Testern „Bild.de“ und „Spiegel Online“ werden sich jetzt weitere 25 Medienpartner aus Deutschland, Österreich und der Schweiz am Projekt „Instant Articles“ beteiligen. Die Verlage und Sender werden damit in der Facebook-App nicht nur Anreißer ihrer Inhalte veröffentlichen, sondern komplette Artikel, Foto-Galerien und Videos.
Zu den neuen Medienpartnern von Facebook gehören die Tagesschau und n-tv, die Funke-Gruppe („WAZ“, „Berliner Morgenpost“), „Focus Online“, „Zeit Online“, der Berliner „Tagesspiegel“, der Kölner „Express“, „RP Online“ aus Düsseldorf, „Die Welt“, „Handelsblatt“, „Stern“, „Bunte“, sowie „NZZ“ und „Blick“ aus der Schweiz und „oe24“ aus Österreich.
Das Angebot richtet sich vor allem an mobile Nutzer: Der Aufbau der Inhalte auf einem Smartphone geht bei „Instant Articles“ deutlich schneller vonstatten als bei einer herkömmlichen Website.
Facebook bietet den Medien dabei auch eine Vermarktung der Inhalte an. Verkaufen die Partner die Werbung selbst, dürfen sie sämtliche Erlöse behalten. Wird die Online-Anzeige durch das Facebook-Werbenetzwerk besorgt, reicht der Internet-Konzern 70 Prozent der Erlöse an die Publisher weiter.
Da das Interesse besonders im mobilen Bereich wachse, sei „RP Online“ beim Test der „Instant Articles“ dabei, erklärte Michael Bröcker, Chefredakteur der „Rheinischen Post“. Man wolle sehen, wie die Mischung aus Schnelligkeit und Qualitätscontent ankomme. „Wer neue technische Möglichkeiten ignoriert, darf sich nicht wundern, wenn seine Inhalte beim Leser keine Rolle mehr spielen.“
Kai Gniffke, Chefredakteur von ARD-aktuell, betonte, die Sozialen Medien spielten bei der Nutzung von Nachrichten mittlerweile eine wichtige Rolle. „Es ist der Anspruch der Tagesschau, Nachrichten überall dort anzubieten, wo Menschen nach Informationen suchen. Deshalb machen wir beim Testlauf von Facebook Instant Articles gern mit.“
In den USA sind die „New York Times“, „National Geographic“ und das Portal „Buzzfeed.com“ seit Beginn des Testphase dabei, in Großbritannien sind die BBC und die Zeitung „Guardian“ mit an Bord. [dpa/buhl]
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