München – Die deutsche Medienbranche blickt dem soeben begonnenen Jahr mit einer Mischung aus Optimismus und Skepsis entgegen.
Anke Schäferkordt, Chefin der Sendergruppe RTL Deutschland, sieht in der sogenannten crossmedialen Vermarktung alle Medienkanäle – TV, Online, mobile Kommunikation – große Chancen. „TV ist im Mediamix der Kunden klar unterbewertet, auch im internationalen Vergleich. Hier liegen in der Kombination mit Online- und Mobil-Angeboten wieder Wachstumschancen“, analysiert Schäferkordt, deren Sender 2009 deutlich Marktanteile gewinnen konnte in einer Umfrage des Branchenmagazins „Kontakter“.
Positive Impulse erwartet die Branche demnach von den beiden sportlichen Mega-Events 2010. „Das Programmjahr 2010 steht im Zeichen der Olympischen Winterspiele in Vancouver und der Fußball-WM in Südafrika“, erklärt Volker Herres, Programmchef der ARD. Das Erste setze aber auch auf Ferhnsehfilm-Events und Shows wie den Vorentscheid für den Eurovision Song Contest. „Vor allem gilt es jedoch auch 2010, unser Image – Verlässlichkeit und journalistische Kompetenz – zu pflegen“, so Herres weiter. [fp]
Bildquelle:
- Medien_Maerkte_Artikelbild: © Phongphan Supphakank - Fotolia.com
