Handy als Konkurrenz für TV und Print

Köln – Das Handy als Informationsmedium wird künftig zur ernsthaften Konkurrenz für klassische Medien wie TV und Zeitung.

Davon ist zumindest die überwiegende Mehrheit der Experten überzeugt, die vom Verband der deutschen Internetwirtschaft eco befragt wurden. 87 Prozent gehen davon aus, dass das Mobiltelefon in der Informationsversorgung eine ähnliche Rolle spielen werde wie heute Printmedien und TV. Wichtigste Zielgruppe für mobile Informationen ist demnach die Jugend gefolgt von Geschäftskunden.
 
„Die eco-Untersuchung zeigt ganz deutlich, dass sich das Handy über die bidirektionale Kommunikation hinaus zum Informationsmedium entwickeln wird“, so Bettina Horster, Leiterin des Arbeitskreises „Mobile Commerce“ im eco-Verband. Dabei habe das Handy einige Vorteile gegenüber klassischen Medien. Schon jetzt liebäugelt die Mehrheit der Experten mit der Jugend. 79 Prozent geben Handy-Besitzer unter 24 Jahren als Hauptzielgruppe an, während nur 64 Prozent Geschäftskunden den Vorzug geben. Nimmt man jedoch alle Altersgruppen zusammen, liegen die Geschäftskunden wieder vor den Privaten. Die Experten gehen nämlich davon aus, dass sich über 40-Jährige kaum mehr an das Handy als Alternative zu TV und Printmedien gewöhnen werden.
 
Unterhaltung wird (den Zielgruppen entsprechend) von 72 Prozent der Experten als wichtigster mobiler Medieninhalt gesehen. Nachrichten werden von 67 Prozent als entscheidender Content eingestuft, gefolgt von Sport (64 Prozent), Gewinnspielen (58 Prozent), Regionalinformationen (56 Prozent), Erotik (46 Prozent) und Musik bzw. Videoclips (38 Prozent).
 
69 Prozent der Befragten gehen davon aus, dass die Gratis-Kultur wie sie im Internet vorherrscht im Handymarkt nicht Einzug halten wird. Gleichzeitig wird die Bezahlung als eine Haupthürde für den Erfolg des Handys als Informationsmedium genannt (62 Prozent). Das Problem sei das Fehlen eines einheitlichen Standards für mobiles Bezahlen. Über ein Drittel der Experten sind von derzeitigen Geschäftsmodellen nicht überzeugt. Weniger als ein Drittel befürchtet, dass die Tastaturen und Displays heutiger Handys zu klein sind, um den klassischen Medien ernsthafte Konkurrenz zu machen. Auf der Suche nach der mystischen Killer-Applikation befinden sich ohnedies nur noch 16 Prozent der Befragten, die ihr Fehlen als „problematisch“ einstufen. (pte)[fp]