Die Verschmelzung von Internet und Fernsehen führt zu einer Vielfaltsexplosion an Inhalten. Die Smart-TV-Portale werden immer mehr mit Apps angefüllt. Der EPG zählt mehrere hundert TV-Sender. Wer nicht zu ARD, ZDF, ProSiebenSat.1, RTL oder Sky gehört, findet sich auf den hinteren Rängen wieder – dort, wo niemand hinzappt.
Das ruft blockfreie Sender auf den Plan. So fürchten Teleshopper um die Auffindbarkeit ihrer Programme im EPG. „In manchen Programmführern findet man eine vollständige Aufreihung aller öffentlich-rechtlichen Programme“, erklärt Julian Oberndörfer, Vorsitzender des europäischen Teleshoppingverbands ERA, „quasi eine öffentlich-rechtliche Todeszone.“
Meistens folgt dieser Zone ein Block mit Pay-TV-Sendern und erst dann kommen die Teleshopper. Programme, die hinter diesen Blöcken liegen, haben keine Chance gefunden zu werden. „Bedrohlicher erscheint die Praxis manch großer TV-Hersteller, die die Programmrangfolge nach Gusto und Präferenz festlegen“, kritisiert Oberndörfer. Für ihn ist die Qualität der Reichweite die große Herausforderung. „Ein auffindbarer Zugang aller durch Rundfunkregime regulierten bzw. lizenzierten Inhalte muss gewährleistet werden“, fordert Oberndörfer.
Immerhin: Bei der Horizon-Box von Unitymedia Kabel BW haben es QVC und HSE24 unter die Top 20 geschafft. Dabei geht es nicht um kleine Spartensender. QVC und HSE24 sind beispielsweise nach Mitarbeitern als auch nach Umsatz der viert- und fünftgrößte Privatsender im deutschsprachigen Markt. Das hat zwar bislang nicht dafür gesorgt, dass die beiden größten deutschen Teleshopper auch in anderen Programmführern weiter vorne landen, aber ihre Wirtschaftskraft sollte bei Regulierern und Politikern aufhorchen lassen.
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