Obwohl die Popularität des Sports kontinuierlich wächst, werden die europäischen Frauenfußballligen weiterhin unterbewertet.
In den fünf großen europäischen Märkten beträgt der Wert der nationalen Rechte jeder lokalen Frauenfußballliga durchschnittlich 0,5 Prozent des Wertes der Männerliga, haben die Marktforscher vom Ampere Analysis ermittelt.
Die Women’s Super League (WSL) hat den höchsten Rechtewert der fünf größten nationalen europäischen Ligen. Ihr neuer Vertrag beläuft sich auf 13 Millionen Pfund pro Saison, 0,8 Prozent des neuesten Vertrags der englischen Premier League mit einem Wert von 1,6 Milliarden Pfund pro Saison. In Frankreich soll die Première Ligue 1 1,3 Millionen Euro pro Saison wert sein, nur 0,3 Prozent des Wertes der Rechte der Ligue 1 der Männer im Wert von 479 Millionen Euro. In Deutschland erlösen die Frauen nur 0,5 Prozent der Summe, die für den Herrenfußball gezahlt wird.
Die durchschnittliche Größe der nationalen Fangemeinde der Frauenligen liegt jedoch bei neun Prozent der Fangemeinde der Männerligen. Warum sind die Einnahmen dann nicht auch bei neun, sondern bei weniger als einem Prozent? Die Lücke bei den Rechtewerten könnte teilweise dadurch erklärt werden, dass sich die Anhänger der Männerligen in der Regel stärker für die Berichterstattung über die Ligen interessieren, vermuten die Analysten.
Keine Bereitschaft, für Frauenfußball zu zahlen
Ein höherer Anteil der Männerfußballfans gibt an, alle oder die meisten Wettbewerbe zu sehen. Ebenso ist ein höherer Anteil der Fans bereit, für den Anblick der Männerligen zu zahlen als für die der Frauenligen. In jedem der fünf Märkte ist die Männerfußballliga der Wettbewerb, für den die Anhänger nach eigenen Angaben am meisten zu zahlen bereit sind. Zwischen 19 Prozent und 41 Prozent der Sportfans sind bereit, für das Männerereignis zu zahlen, verglichen mit nur 1 Prozent bis 3 Prozent bei den Frauenligen.
Obwohl die Anhänger der Frauenligen weniger an Live-Übertragungen interessiert sind und die Zahlungsbereitschaft für die Frauenligen gering ist, liegt die zahlungsbereite Fangemeinde der Frauenligen nach Berechnungen der Marktforscher immer noch nur bei 3 bis 6 Prozent derjenigen der Männerligen. Dieser Anteil ist höher, als die Unterschiede bei den Rechtebewertungen vermuten lassen.
TV-Rechte-Einnahmen könnten künftig steigen
Obwohl die Medienrechtewerte für Frauenligen von einem niedrigeren Niveau ausgehen, dürfte die jüngste Vergrößerung der Frauenfangemeinde den Rechteinhabern in der nächsten Verhandlungsrunde Aufwärtspotenzial bieten. Wachsende Zuschauerzahlen und eine höhere Zahlungsbereitschaft der Fans dürften künftig zu höheren Vertragswerten führen und die Lücke zwischen Männer- und Frauenfußball etwas schließen. Die Frauenwettbewerbe müssen weiter hart arbeiten, um potenziellen Rechtekäufern diesen Wert zu beweisen. Kurzfristig wird die Reichweite erst einmal durch frei empfangbare Übertragungen erhöht, wie der Sportstreamer DAZN es aktuell praktiziert. Dies bietet bei gestiegenem Interesse später immer noch die Möglichkeit, höhere Einnahmen durch Abonnements zu finanzieren.
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