Der TV-Vermarkter Seven-One Media hat in einem A/B-Testing ermittelt, wie Fernsehwerbung im Vergleich zu Videowerbung im Internet wirkt. Das Ergebnis des Tests bescheinigt Fernsehspots einen größeren Effekt auf Abverkauf und Markenbekanntheit.
Der A/B-Test (auch split test) ist eine Testmethode zur Bewertung zweier Varianten eines Systems, bei der die Originalversion gegen eine leicht veränderte Version getestet wird.
Im vorliegenden Fall sollte überprüft werden, ob ein Werbespot im Fernsehen genauso gut wirkt, wie wenn er online geschaltet wird und das Budget ebenso hoch ist wie im Fernsehen. Verglichen wurden die Werbewirkung von Caffè Latte von Emmi und einer für die Studie anonymisierten Joghurtmarke, wie „Horizont“ berichtet.
Caffè Latte war jahrelang nicht beworben worden, ist aber im Handel gut vertreten. Diese Voraussetzungen nennt Guido Modenbach, Geschäftsführer von Seven-One, aus Forschersicht einmalig. Selten ergibt sich die Möglichkeit, A/B Test in der realen Welt durchzuführen.
Im Test wurden die Produkte in Hannover Online und in Bremen via TV beworben. In der Kontrollregion Hamburg lief keine Werbung. Nach der 4-wöchigen Kampagne stieg der Umsatz von Caffè Latte im Kontrollgebiet um 5 Prozent, im Online-Video-Gebiet Hannover um 17 Prozent, in Bremen sogar um 27 Prozent.
Bei der Joghurtkampagne gingen die Zahlen noch weiter auseinander. Die Online-Werbung führte zu einer Steigerung des Umsatzes um 8 Prozent im Vergleich zum Kontrollgebiet, der von TV um 80 Prozent. [jrk]
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