Vorab im Netz: Binge Watching für immer mehr TV-Sender attraktiv

Mussten Serien-Fans vor einigen Jahren noch geduldig auf jede einzelne Folge warten, werden heute oftmals ganze Staffeln auf einmal im Netz veröffentlicht. Auch die öffentlich-rechtlichen Sender folgen dem Trend Binge Watching – und setzen dabei immer öfter auf das Prinzip „Online first“.

Ob „Schuld“ vom ZDF, der „Tatortreiniger“ vom NDR oder „GZSZ“ von RTL – „Binge Watching“ ist im Trend. Übersetzt heißt das so viel wie „Koma-Gucken“. Gemeint sind Serien am Stück, und zwar in diesen Fällen online vor der Ausstrahlung im Hauptprogramm. Was im Bezahlfernsehen beliebt ist – Serien wie „House of Cards“ bei Netflix oder Sky am Stück zu sehen -, wird auch bei den öffentlich-rechtlichen Sendern immer wichtiger.
 
ZDF: Die Mainzer haben Ferdinand von Schirachs „Schuld“ mit Moritz Bleibtreu erst in der Mediathek gezeigt, dann im regulären Programm. Sie sind zufrieden: Bis zum 12. März zählte die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung 735 000 Abrufe. Die meisten am Tag nach der TV-Premiere, die 4,2 Millionen Menschen im Fernsehen sahen. „Eine Beeinträchtigung der Fernseh-Zuschauerzahl durch die Online-Ausspielung ist an diesen Zahlen nicht abzulesen“, sagte Martin Berthoud, Leiter Programmplanung, schon nach den ersten Tagen.

Das zeigt auch die europäische Krimiserie „The Team“. Zwei Wochen vor der TV-Ausstrahlung am 8. März liefen die ersten Folgen von „The Team“ in der ZDF-Mediathek, einige Tage darauf waren alle abrufbar. Bei der Fernsehpremiere hatte die Serie 3,9 Millionen Zuschauer. Bis 12. März gab es 571 000 Sichtungen, die meisten am Tag nach der TV-Premiere. In der Mediathek werden bisher allerdings nur PC und Laptop gemessen, keine Smartphones und Tablets.
 
Das Erste: Die 13-teilige Jugendserie „Armans Geheimnis“, die zu Ostern startet, ist nach der Pilotfolge an Karfreitag (8.35 Uhr) komplett im Netz (www.armansgeheimnis.de). Bisher sind die Reihen „Weltreisen“ und „Reportage im Ersten“, aber auch „Das Wort zum Sonntag“ vorab in den Mediatheken zu sehen, berichtet die ARD-Pressestelle. „Koma-Gucken“ zelebrieren Fans schon längst beim „Tatort“ oder der „Lindenstraße“ – auch wenn die Folgen nicht vorab gezeigt werden. Der „Tatort“ steht sieben Tage im Netz, die „Lindenstraße“ zeigt alle Folgen der vergangenen zwölf Monate.
 
Dritte: Noch mehr Beispiele gibt’s bei den dritten ARD-Programmen. Der WDR sendet ab 29. April eine neue Staffel der „Lottokönige“ – vorab online am Block. Der SWR zeigt „Lecker aufs Land“ oder „Länder, Menschen, Abenteuer“ meist einen Tag vor der TV-Sendung im Netz. Der NDR bringt die Serie „Neues aus Büttenwarder“ (mit Jan Fedder) regelmäßig am Vortag der Fernsehausstrahlung. Im Oktober 2014 liefen drei „Tatortreiniger“-Folgen online vor dem TV-Start. Der BR präsentierte die Serie „Mann/Frau“ erst online gestaffelt, und beim RBB stehen die Sandmann-Filme knapp eine Stunde vorher in der App.
 
RTL: Für den Kölner Sender ist das Prinzip „Online first“ nicht neu: Die Kultserie „GZSZ“ („Gute Zeiten, schlechte Zeiten“) bietet er seit 2002 vorab im Netz an (www.GZSZ.de), gegen Entgelt. „Alarm für Cobra 11“ gibt es seit 2007 über RTL Now. Das Vorabschauen kostet 1,29 bis 1,49 Euro pro Folge. Sieben Tage nach Ausstrahlung können Fans die Inhalte meist kostenlos – mit Werbung – sehen. Für alle Online-Angebote von Now-Apps bis Senderseiten habe es 2014 über eine Milliarde Video-Sichtungen gegeben, sagt Thomas Bodemer, Sprecher von RTL Interactive. Erfolgreichste Serie bei RTL war „Alles was zählt“.
 
RTL II: Für den Sender sind Vorabs im Internet ebenfalls nicht neu. „Bereits vor mehr als zwei Jahren haben wir Folgen von „X-Diaries“ über RTL II Now vor TV-Ausstrahlung angeboten“, sagt Christian Nienaber, Direktor Digital. Aber: „Eine regelmäßige Distribution von TV-Formaten vor der klassischen, linearen Ausstrahlung planen wir derzeit nicht.“ In Einzelfällen könnten allerdings Highlights vor der TV-Premiere auf Abruf zu sehen sein – gegen Entgelt. Zum Beispiel bei neuen Episoden von „MARVEL’s Agents of S.H.I.E.L.D.“
 
Die ProSiebenSat.1-Gruppe – größter Mitbewerber von RTL auf dem deutschen Markt – zeigt mehrere Serien in der 7TV-App zeitgleich zur TV-Erstausstrahlung: seit Februar etwa „Gotham“ (ProSieben), „Detective Laura Diamond“ (Sat.1) und „The Tomorrow People“ (Sixx). Bis Anfang März gab es fast drei Millionen Downloads. Die parallele Nutzung von Fernsehen und Internet via Laptop, Tablet oder Smartphone gewinnt nach Ansicht von ProSiebenSat.1 an Bedeutung. [Oliver von Riegen/fm]